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金星啤酒是河南省啤酒行業的領軍者

發布日期:2013-07-27  瀏覽次數:301138

  近年來,金星啤酒集團提出誠信為本,顧客至上的經營理念,不斷推出中高端新品,打造黃金產品線,目前,已達到年生產能力200

河南食品網訊

  近年來,金星啤酒集團提出誠信為本,顧客至上的經營理念,不斷推出中高端新品,打造“黃金產品線”,目前,已達到年生產能力200萬噸,居河南第一、全國第四。

  7月22日,記者采訪了金星啤酒集團董事長張鐵山。

  記者:金星啤酒作為河南省啤酒行業的龍頭企業,你們對于品牌的提升做了哪些工作?

  張鐵山:金星啤酒集團作為鄭州市“市長質量獎”獲獎企業,對品牌的提升并沒有只停留在營銷層面,而是向整個產業鏈條延伸。不斷推出中高端新品,打造“黃金產品線”,如2005年推出新一代啤酒,2008年推出純生啤酒,2012年在啤酒行業率先推出冰糖雪梨果飲和金星紅啤酒,滿足更多消費者對于啤酒的時尚品味需求,引領行業發展潮流。通過持續調整優化產品結構,目前金星啤酒集團形成了以金星新一代啤酒、金星純生啤酒為代表的肩負企業利潤使命的主導產品系列架構,這兩個系列的產品成為市場銷售最快、經銷商口碑最好、消費者忠誠度最高的啤酒品種,全線熱銷的金星新一代啤酒和金星純生啤酒是廣大年輕消費者和商務消費群體的首要選擇。其中,金星新一代易拉罐啤酒因其清爽口感、過硬的內在質量和攜帶便利的產品特點,成為近年來消費者接受度越來越高、市場表現越來越好的一款產品。

  記者:金星啤酒在國內市場已經成為中國二線品牌的領軍者,你們在推廣金星啤酒這個名片時有什么亮點?

  張鐵山:啤酒市場向來是群雄逐鹿的核心市場,加上外資的進入,市場的容量不大,卻是品牌林立、消費層次分明。啤酒業之間的競爭從原先小品牌、地方性品牌的單一競爭逐步演變為大品牌、全方位、多角度的高端競爭。金星啤酒用創新滿足消費者的需求,堅持品質、不斷創新,在營銷領域不斷突破,面對復雜多變的營銷環境,金星啤酒走在行業前沿,全面啟動“微時代營銷”,比如為了抓住旺季銷售機遇,進一步提升易拉罐產品的銷量,金星集團提前進行合理分解,針對各個區域市場尤其是重點區域市場,制定易拉罐產品推廣,要求做到經銷商不囤貨、不積壓、不亂價,確保市場價格穩定,銷售秩序穩定,快速提升覆蓋率、動銷率和銷量。 在后續渠道鋪貨方面,全面加強易拉罐產品銷售渠道的開發,針對餐飲、流通、大賣場、名煙名酒店、夜場、夜市、高速公路服務區、機關院校、鄉鎮廟會、旅游景點等各個渠道,全面加強鋪貨,確保做到大堆頭陳列展示,營造良好的終端銷售氛圍,提高消費者的點擊購買率。在大家的共同努力下,金星新一代易拉罐啤酒6月單月銷量突破100萬箱,創下近年來單月易拉罐銷售新高紀錄。

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